Fonzies presenta i nuovi gusti Paprika e Barbecue

ALIMENTARI - Negli ultimi dieci anni il mercato delle "patatine" ed "estrusi flavoured" è cresciuto a un ritmo triplo rispetto alle varianti classiche. È su questo dato che Mondelēz International costruisce la mossa che porta Fonzies oltre il perimetro del croccantino al formaggio: il brand arriva nella GDO italiana e nel canale fuori casa con due nuove referenze, Paprika e Barbecue.

L'azienda inquadra l'operazione non come una semplice estensione di gamma, ma come una tappa fondamentale nella storia del marchio e una vera e propria rivoluzione di business. La scelta dei due profili — tra i più amati dai consumatori — punta a intercettare chi cerca sapori nuovi e chi il formaggio non lo ama, offrendo a tutti una nuova occasione per leccarsi le dita.

"Al successo del nostro tradizionale croccantino al formaggio abbiamo scelto di affiancare oggi due nuovi gusti, in un'ottica di rinnovamento del marchio che passa così da un posizionamento focalizzato su un prodotto dal gusto unico, a un ecosistema più complesso capace di intercettare nuovi consumatori, ma anche coloro che da sempre amano Fonzies", ha dichiarato Andrea Cicolella, Marketing Manager Savory di Mondelēz International in Italia.

I nuovi gusti arrivano nel formato Multipack da 7 buste, per un totale di 164,5 grammi, pensato per lo sharing e la condivisione in famiglia o tra amici. La distribuzione coinvolge in modo capillare l'intera GDO italiana e il canale fuori casa su tutto il territorio nazionale.

Pur introducendo referenze inedite, il brand garantisce l'inconfondibile Fonzies experience: dall'aroma all'apertura della confezione alle forme uniche e irregolari dei croccantini, fino al gusto intenso al palato e all'immancabile momento in cui "Se non ti lecchi le dita godi solo a metà".

A sostegno del lancio, dal 6 settembre 2026 ha preso il via un piano di comunicazione integrato a copertura totale sui principali mezzi. In televisione viene trasmesso un codino dedicato, collegato alla campagna istituzionale lanciata lo scorso maggio sulle principali reti nazionali. Il supporto si estende inoltre alle piattaforme streaming e ai social media, con momenti di sampling ed eventi in-store.

La strategia media prevede inoltre una presenza capillare sulle principali piattaforme di streaming attraverso il format Momento Pausa, - un formato che intercetta lo spettatore in un momento di attenzione spontanea durante la fruizione on demand - oltre a un piano editoriale dedicato su TikTok, sviluppato sul canale ufficiale del brand.
L'amplificazione del lancio si completa con un'intensa attività sul territorio e nei punti vendita. Il piano di sampling ha già visto il coinvolgimento del pubblico durante l'estate con giornate di distribuzione di omaggi in location iconiche dell'intrattenimento, a cui si aggiungono da settembre iniziative promozionali dedicate ai clienti e-commerce della spesa a domicilio. A livello trade, i nuovi gusti saranno protagonisti di eventi in-store in oltre 600 punti vendita della GDO italiana sul territorio nazionale fino a novembre 2026.
Il progetto di lancio si avvale della collaborazione di diverse agenzie partner: Dragon Rouge ha realizzato il pack design della nuova linea, Leo ha firmato la creatività dello spot televisivo, Starcom ha sviluppato la pianificazione media integrata, Wave Design ha curato l'ideazione degli eventi a punto vendita e del format Momento Pausa, mentre TNGP gestisce la strategia e la produzione dei contenuti per il canale TikTok con Mambo e le attività di distribuzione sampling on field con ZooCom.