L'Italia segreta: dal turismo tradizionale alla ricerca dell'autenticità nascosta

INDAGINI E RICERCHE - Oggi il viaggio non è più solo una fuga, ma una ricerca dell'autentico. Mentre in tutta Italia si discute di "overtourism" e delle città d'arte soffocate da masse di visitatori, è naturale che si manifesti una controtendenza: la ricerca dell'autenticità e delle "gemme nascoste" che solo gli occhi più attenti sanno scorgere. A rivelarlo è una recente indagine condotta da MEININGER Hotels, la catena alberghiera europea che offre sistemazioni economiche mantenendo qualità e comfort, in collaborazione con Appinio, piattaforma di ricerche di mercato.

Il ritorno all'essenza del Grand Tour L'indagine rivela che il 54,6% degli italiani ha riscoperto lo spirito del Grand Tour dei secoli passati, quando i viaggiatori attraversavano il Belpaese alla ricerca di cultura, arte e bellezza autentica. Oggi, questo si traduce nel desiderio di scoprire l'anima vera dei luoghi visitati (51,4%), immergendosi nella cultura locale (quasi 50%) e vivendo la propria vacanza "like a local" (31,8%). Ma qual è il modo preferito per esplorare? Per il 53,5% degli italiani, la risposta è semplice: a piedi. Perdersi tra vicoli e stradine, lontano dalle folle, è il modo migliore per assaporare la vera essenza di una destinazione. Inoltre, per scegliere gli spot da visitare, il passaparola resta fondamentale: il 43,3% chiede consigli direttamente ai residenti, mentre il 37,4% si affida alle dritte dello staff dell'hotel.

La passione italiana: cibo, tradizioni e storia

Non sorprende che, in un paese dove il cibo è cultura, le esperienze culinarie locali siano sul podio delle "gemme nascoste" preferite dagli italiani (33%). Come resistere a una trattoria scoperta per caso, dove la nonna cucina ancora secondo ricette tramandate di generazione in generazione? Seguono i giardini e parchi (30%), spesso custodi di bellezze nascoste nei centri urbani, e le tradizioni locali come sagre e feste popolari (28%), che rappresentano l'anima più autentica della provincia italiana. A completare il quadro, la curiosità di conoscere la storia del luogo (36%), retaggio di una cultura che ha sempre valorizzato il proprio patrimonio storico.

L'alloggio: una base strategica per l'esplorazione

"Non tutte le strade portano a Roma", ma per gli italiani è fondamentale che dal proprio alloggio si possa raggiungere facilmente ogni punto d'interesse (66,3%). Un terzo degli intervistati (34%) preferisce soggiornare in un quartiere tranquillo del centro, mentre il 23,3% sceglie zone più periferiche ma ben collegate. Un altro must? La colazione inclusa (62,1%), per iniziare la giornata nel modo giusto. E cresce l'attenzione per strutture family-friendly (14,9%) e pet-friendly (13,7%), confermando l'importanza della condivisione del viaggio con i propri cari, a due o quattro zampe.

Viaggiare controcorrente: la nuova saggezza italiana

La scelta del periodo di viaggio riflette le preferenze personali: il 31,1% degli esploratori scelga la bassa stagione per evitare folle, code e prezzi elevati. È il nuovo approccio intelligente al viaggio, che privilegia l'esperienza autentica rispetto alla meta del momento. E se il digitale ha rivoluzionato il modo di informarsi, il passaparola resta insostituibile: il 51,3% si affida alle recensioni online, ma il 48,7% continua a fidarsi dei consigli di amici e parenti, a conferma che la comunità resta un pilastro del modo di viaggiare italiano.

L'indagine è stata condotta dal 20 al 24 febbraio 2025 dalla società di ricerche di mercato Appinio. Sono state intervistate 1.000 persone di età compresa tra i 18 e i 65 anni, rappresentative a livello nazionale dell'età e del sesso della popolazione italiana.

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