Ringo feat Gocciole, Seda affianca Barilla nello sviluppo del packaging

ALIMENTARI - Per raccontare anche a scaffale l’incontro tra Ringo e Gocciole, Barilla ha lavorato con Seda International Packaging Group alla confezione della limited edition Ringo feat Gocciole. Il produttore di packaging è stato coinvolto non soltanto nella realizzazione industriale del pack, ma già nella fase di sviluppo della veste grafica.

Seda ha messo a disposizione del marketing Barilla competenze in materia di stampa, materiali, tecnologie di trasformazione ed effetti grafici, entrando così nel progetto prima rispetto a quanto avviene normalmente, quando il converter interviene dopo che brand e agenzia hanno già definito l’identità visiva del prodotto.

L’obiettivo era capire come rendere riconoscibile sulla confezione l’incontro tra due marchi legati da anni alla colazione e alla merenda degli italiani, senza perdere i rispettivi codici visivi. Il lavoro ha riguardato quindi sia la componente grafica sia la sua effettiva resa sui materiali e nei processi produttivi.

Dalle prove grafiche alla finitura metallizzata

Una parte dello sviluppo è stata dedicata alla premiumizzazione del packaging, lavorando sull’impatto visivo e sulla qualità percepita della confezione senza modificarne le specifiche di materiale.

I team hanno confrontato diverse possibilità di resa grafica e Seda ha predisposto un portafoglio di alternative, in modo da valutare quali soluzioni fossero più coerenti con il posizionamento della limited edition.

Il percorso ha interessato anche la revisione dell’artwork e la produzione di mockup, utilizzati per verificare concretamente l’effetto delle diverse proposte. La scelta finale è ricaduta su una finitura metallizzata, ottenuta attraverso il lavoro sulla progettazione grafica e sulla stampa.

Le varie opzioni sono state valutate anche in relazione alla compatibilità con la produzione industriale, considerando riconoscibilità del prodotto, qualità percepita e possibilità di riprodurre il risultato su larga scala.

Il prodotto riunisce i codici dei due brand

Ringo feat Gocciole presenta da un lato una cialda di pastafrolla al cacao con la caratteristica “R” di Ringo e, dall’altro, una cialda con gocce di cioccolato ispirata alla forma di Gocciole. Al centro c’è una crema al latte che mette insieme due esperienze tradizionalmente associate alla colazione e alla merenda.

Anche la confezione riprende questo incontro. Colori, codici visivi ed elementi distintivi dei due marchi convivono nello stesso pack, con l’obiettivo di costruire un’identità comune mantenendo immediatamente riconoscibili sia Ringo sia Gocciole.

Il progetto mostra anche come il ruolo del produttore di packaging possa iniziare prima della semplice fase esecutiva. La conoscenza di materiali, tecnologie di stampa e processi industriali consente infatti di verificare già durante lo sviluppo creativo quali effetti possano essere realizzati, come possano essere ottimizzati e quale risultato possano avere sul prodotto finito.

“Il nostro compito non è soltanto produrre correttamente un packaging già definito – sottolinea
Pier Francesco Orsi, Global Key Account Manager di Seda International Packaging Group – ma è quello di affiancare i clienti fin dalle fasi iniziali, mettendo la nostra esperienza a disposizione dei team di marketing e delle agenzie creative. Nel progetto Ringo feat Gocciole abbiamo costruito un portafoglio di alternative, sperimentato differenti effetti grafici e contribuito a individuare la soluzione capace di coniugare identità del brand, qualità percepita ed efficienza industriale. Seda è da sempre ispirata dal principio di anticipare bisogni ed esigenze del mercato, è questo che ci aiuta a fare la differenza con i nostri partner”.

“Il nostro ruolo come CoE (Center of Expertise Graphics) del team Global Packaging Barilla – afferma Massimiliano Ferrari, CoE Graphical Packaging Barilla – è quello di fare da ponte tra il marketing, sempre più alla ricerca di distintività per i nostri prodotti, e il converter. Dobbiamo avere l’intuizione giusta, quell’illuminazione, quell’idea sulla quale lavorare per una soluzione tecnica e creativa che in questo caso ha portato a valorizzare un pack giocando sul contrasto tra i loghi e la tinta di fondo senza scardinare l’identità e il codice colore dei brand con un effetto visivo di grande impatto.”

Seda, tredici stabilimenti in cinque Paesi

La realizzazione del packaging di Ringo feat Gocciole rientra nel percorso con cui Seda rafforza il proprio posizionamento come partner delle principali aziende alimentari internazionali.

Il gruppo integra ricerca e sviluppo, progettazione, tecnologie di stampa e capacità produttiva e segue i clienti dall’analisi dell’idea iniziale alla scelta dei materiali, passando per la sperimentazione grafica fino alla produzione su scala industriale.

Seda International Packaging Group ha oltre sessant’anni di esperienza, tredici stabilimenti in cinque Paesi e circa 3.000 dipendenti e sviluppa e produce packaging destinati ad alimenti, gelati, bevande e food service per i principali mercati internazionali.

Una parte significativa del portafoglio prodotti del Gruppo è sviluppata grazie a brevetti, know-how esclusivo e tecnologie proprietarie. Queste competenze permettono all’azienda di lavorare su materiali e processi integrati nella logica dell’economia circolare e su soluzioni pensate per rispondere ai cambiamenti della domanda e ai futuri bisogni dei consumatori.

Tutti i prodotti in carta sono realizzati con fibre provenienti esclusivamente da foreste gestite in modo responsabile e certificate FSC® o PEFC, a garanzia della tracciabilità delle materie prime e della loro origine da risorse forestali rinnovabili.

Ogni giorno, oltre 100 milioni di consumatori nel mondo utilizzano un packaging Seda.