Anche Martin Miller’s entra nel mondo del senza alcol
Martin Miller’s Zerø arriva in Italia con Compagnia dei Caraibi: è la prima espressione analcolica del brand e segna l’ingresso nella categoria "zero".
ALCOLICI E SPIRITS - Martin Miller’s entra nel segmento delle bevande 0.0 con Zerø, la prima espressione analcolica del brand, distribuita in Italia da Compagnia dei Caraibi. Il lancio segna l’ingresso ufficiale nella categoria alcohol-free del gin appartenente al gruppo spagnolo Zamora.
Martin Miller’s Zerø nasce per intercettare la crescente attenzione verso la moderazione nei consumi e l’evoluzione delle abitudini dei consumatori, proponendo un’alternativa priva di alcol che mantiene al centro gusto, qualità e carattere distintivo del marchio. In Italia il prodotto sarà supportato dalla rete distributiva e dall’esperienza di Compagnia dei Caraibi.
Alla base del progetto c’è l’idea di ampliare le occasioni di consumo legate al brand, dall’aperitivo al dopocena, fino ai pasti e ai momenti più informali. Il concept è sintetizzato nel claim “Who said Zerø means nothing?”, che interpreta lo zero non come un’assenza, ma come uno spazio per nuove possibilità e nuovi momenti di consumo.
La sfida per Martin Miller’s è stata tradurre in una versione senza alcol alcuni degli elementi che caratterizzano il prodotto originale, a partire dalla struttura aromatica. Le botaniche tipiche del brand vengono utilizzate sotto forma di oli essenziali, con l’obiettivo di conservarne ricchezza aromatica, intensità e persistenza al palato.
A completare la ricetta è l’acqua islandese, elemento distintivo di Martin Miller’s, naturalmente filtrata attraverso le rocce vulcaniche. Il suo utilizzo contribuisce a definire freschezza, morbidezza ed equilibrio della nuova espressione.
Martin Miller’s Zerø è stato sviluppato come alternativa analcolica pensata per accompagnare diverse occasioni di consumo senza rinunciare al profilo gustativo e alla qualità associati al brand.
Anche il design della bottiglia riprende i codici visivi di Martin Miller’s. Il vetro cristallino e luminoso, le sfumature di blu e i dettagli grafici sono stati scelti per richiamare freschezza, purezza e qualità, distinguendo allo stesso tempo l’ingresso del marchio nella categoria 0.0.
Con Zerø, Martin Miller’s amplia quindi la propria proposta verso il segmento alcohol-free, mantenendo al centro qualità, gusto e carattere anche in assenza di alcol.
