Energade rinnova la presenza in GDO e punta sul consumo fuori casa

ACQUE E BEVANDE - Energade rinnova immagine, gamma e presenza nei principali contesti di acquisto e consumo, con l’obiettivo di rafforzare il proprio posizionamento nel mercato delle bevande funzionali. A trent’anni dalla nascita, il brand di bevande isotoniche avvia una nuova fase di evoluzione che coinvolge identità visiva, proposta prodotto, grande distribuzione, consumo fuori casa e vending.

Il progetto ruota attorno alla piattaforma di comunicazione “Quando la vita è uno sport”, pensata per ampliare il racconto di Energade oltre il perimetro dell’attività sportiva. Il movimento viene letto come parte della quotidianità: dall’allenamento al tempo libero, dallo sport outdoor ai momenti in cui il ritmo della giornata richiede freschezza, reintegro e vitalità.

Il rinnovamento parte dall’etichetta, ora più bold, immediata e riconoscibile. L’intervento punta a rafforzare l’impatto visivo del prodotto, aumentarne la distintività a scaffale e rendere più semplice la navigazione tra i gusti. La nuova identità sarà progressivamente applicata all’intero ecosistema di comunicazione del brand, dal key visual ai canali digitali, al sito web e ai social, con un linguaggio più contemporaneo e coerente con il mondo delle bevande funzionali.

A sostegno della presenza in GDO arriveranno nuovi materiali BTL ed espositori dedicati, studiati per valorizzare la gamma, migliorare la visibilità del brand nel punto vendita e rendere più immediata la comunicazione dei benefici di prodotto. Il presidio porterà anche a scaffale la piattaforma “Quando la vita è uno sport”, accompagnando il consumatore nella scelta e consolidando la presenza di Energade all’interno di una categoria sempre più competitiva.

Il cuore dell’offerta resta la gamma Regular, in acqua minerale, disponibile nel formato da 0,5 L nei gusti Limone, Arancia e Arancia Rossa. Si tratta di una proposta fresca e funzionale, pensata per aiutare a dissetarsi e reintegrare con gusto nei diversi momenti della giornata.

Accanto alla linea Regular prosegue l’evoluzione di Energade Protein, che introduce la novità gusto frutti rossi e rafforza il presidio del brand nel mondo proteico e del consumo funzionale on the go. La proposta si rinnova anche nel formato, con una bottiglia 0,5 L PP squeeze più pratica e adatta al consumo fuori casa, in linea con i valori contemporanei della marca. Una scelta che risponde al crescente interesse verso prodotti funzionali, accessibili e facili da integrare nella routine quotidiana, rafforzando al tempo stesso la capacità del brand di intercettare bisogni trasversali, dalla spesa programmata al consumo d’impulso.

La nuova identità di Energade avrà una prima importante vetrina pubblica al Vertical Summer Tour 2026, format itinerante che tra luglio e agosto animerà alcune delle più belle località balneari italiane con un villaggio di circa 3.500 mq dedicato a sport, musica, animazione e divertimento.

Il contesto è in linea con il DNA del brand e mette Energade in relazione diretta con giovani, famiglie, sportivi e appassionati di vita all’aria aperta, trasformando la prova prodotto in un’esperienza concreta e coerente con il nuovo posizionamento. L’attivazione sul territorio si inserisce in una strategia più ampia, che unisce visibilità a scaffale, reperibilità nei momenti di consumo on the go e contatto diretto con il consumatore finale.

Il tour partirà l’11 luglio da Bibione, per poi fare tappa a Rimini, Civitanova Marche, Marina di Massa, Terracina, San Salvo, Soverato e Marina di Ragusa, fino a concludersi a San Vito Lo Capo dal 21 al 23 agosto.

L’attivazione prevede visibilità di marca, attività di engagement, aree sponsorizzate, tra cui quella dedicata al beach volley, e momenti di sampling strutturato. Energade Protein 0,5 L sarà il prodotto protagonista della prova diretta, mentre la gamma Regular accompagnerà le occasioni di contatto con il pubblico all’interno del villaggio.

L’evoluzione di Energade nasce dalla volontà di rendere il brand ancora più contemporaneo, riconoscibile e vicino ai nuovi modi di vivere il movimento, dentro e fuori dallo sport. Il restyling della gamma, i nuovi materiali BTL dedicati alla GDO e la presenza al Vertical Summer Tour 2026 rafforzano la relazione con il consumatore lungo l’intero percorso di contatto: dallo scaffale ai momenti di consumo fuori casa, fino alle esperienze reali di movimento, socialità e condivisione.

Con questa nuova fase di brand evolution, Energade punta su accessibilità, riconoscibilità e nuove occasioni di consumo, integrando identità visiva, proposta prodotto, supporto alla GDO e attività esperienziali per valorizzare la marca nei diversi momenti della giornata.

Energade è un brand prodotto e distribuito in Italia da Acqua Minerale San Benedetto S.p.A., azienda leader nel beverage analcolico sul territorio nazionale.

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