Lidl Italia: Antonino Cannavacciuolo è il nuovo volto della linea Italiamo e dell'ortofrutta DOP e IGP

MEDIA & MARKETING - Lidl Italia, catena della grande distribuzione con 800 punti vendita in Italia, avvia una collaborazione con lo chef stellato Antonino Cannavacciuolo che sarà il testimonial della linea Italiamo, il brand dell'insegna dedicato alle eccellenze locali Made in Italy, e della selezione di frutta e verdura con certificazioni IGP e DOP.

Italiamo e il posizionamento sulla qualità accessibile

Lanciata nel 2015 con risultati positivi a livello europeo, la linea Italiamo rappresenta oggi uno degli assi portanti della proposta Lidl affermandosi come punto di riferimento per l'eccellenza gastronomica accessibile. Cannavacciuolo accompagnerà i consumatori nella scoperta di prodotti come i Rigatoni di Gragnano IGP trafilati al bronzo, l'Olio DOP Terra di Bari e i Cantuccini Toscani IGP, affiancandosi alla proposta ortofrutticola certificata con l'obiettivo di valorizzarne freschezza e stagionalità. Lo stesso assortimento promosso per il mercato italiano è distribuito da Lidl attraverso la propria rete in oltre 30 Paesi.

Le dichiarazioni

Cannavacciuolo motiva così la sua adesione al progetto: "Inizio questa nuova collaborazione perché ho scoperto io per primo il valore dei prodotti Italiamo e della frutta e verdura IGP e DOP che Lidl veicola attraverso una selezione attenta di alimenti di primissima qualità. È un progetto che sento vicino perché racconta l'Italia attraverso i suoi sapori autentici e il valore delle materie prime. La cucina italiana nasce dal rispetto della tradizione, dei territori e dei produttori. Con Italiamo questo patrimonio diventa accessibile a tutti, grazie a una serie di prodotti che valorizzano ingredienti italiani e molte eccellenze certificate DOP e IGP. Apprezzo anche l'attenzione crescente verso un'alimentazione più consapevole: la presenza di proposte vegetali e di verdure biologiche dimostra una visione moderna e sostenibile del cibo."

Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia, commenta: "La collaborazione con lo Chef Cannavacciuolo è una iniziativa straordinaria che si pone a conferma del nostro percorso di valorizzazione del Made in Italy e in piena coerenza con la nostra mission di rendere la qualità accessibile trasformando le specialità di Italiamo e le eccellenze del reparto ortofrutticolo IGP e DOP in una consuetudine per ogni tavola. Abbiamo scelto un volto così amato e autorevole perché incarna perfettamente quel binomio tra autenticità e rigore qualitativo che definisce anche il nostro DNA. Questo progetto è il coronamento di un profondo e duraturo legame con il territorio: un impegno che ci ha permesso di agire come trampolino di lancio per tantissime realtà del comparto agroalimentare italiano, oggi apprezzate dai clienti Lidl di tutto il mondo."

La campagna pubblicitaria

Il primo spot televisivo della durata di 30 secondi dedicato alla linea Italiamo andrà in onda domenica 12 aprile. Un secondo soggetto, incentrato sull'offerta di frutta e verdura, debutterà a giugno, avviando una rotazione continuativa che proseguirà per tutta l'estate fino a ottobre. Entrambi i soggetti sono stati sviluppati dall'agenzia creativa Caffeina in collaborazione con il team interno di Lidl Italia e prodotti da TapelessFilm. Il concept mostra lo chef mentre verifica personalmente la qualità dei prodotti, prima di raccomandarli al pubblico.

Il piano media prevede una presenza rilevante sulla televisione tradizionale, integrata da investimenti su servizi di streaming video e sulle principali emittenti radiofoniche. La campagna si estende poi al digitale con video in formato breve e contenuti di ricette per i social, oltre che ai punti vendita attraverso la radio in store e i canali digitali di Lidl Italia.

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