L'Italia autentica di Poretti: l'evoluzione con Made in Provincia
Birrificio Angelo Poretti lancia "Made in Provincia": nuova campagna, identità visiva rinnovata e un bar temporaneo a Milano fino al 28 maggio.
CRONACA PER L'IMPRESA - Il Birrificio Angelo Poretti inaugura una nuova fase della propria storia con "Made in Provincia", la campagna che ridefinisce il posizionamento del brand puntando sull'italianità autentica, il saper fare locale e la convivialità spontanea. Il progetto, che guiderà la comunicazione del brand per tutto il 2026, include una nuova identità visiva curata dall'agenzia Dragon Rouge e un piano media integrato su digital, social, televisione e Digital OOH su Milano, oltre ad attività territoriali. A dare corpo fisico alla campagna, dal 19 al 28 maggio, è "Bar di Provincia": uno spazio temporaneo nel cuore di Milano, presso Spazio Brera in Corso Garibaldi 65, aperto dalle 18:00 alle 23:30.
La campagna nasce da una lettura precisa del patrimonio del brand: invece di reinventarne l'identità, si è scelto di esaltarne l'autenticità. "Più che reinventare il brand, abbiamo scelto di esaltarne l'autenticità, rendendola più chiara, contemporanea e distintiva. Attraverso gli elementi iconici del suo heritage, una palette colori più vibrante e un design riconoscibile, la nuova identità visiva rinnova lo spirito di Poretti, rafforzandone rilevanza e impatto", afferma Dragon Rouge. Al centro del racconto, il luppolo coltivato in Italia, asset distintivo del birrificio, diventa elemento narrativo e valore concreto a sostegno del legame tra brand, territorio e filiera.
La visione strategica è chiarita da Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director di Carlsberg Italia: "Sentirsi parte di una storia italiana di genuinità e creatività non è solo una dichiarazione di intenti, ma il principio che orienta ogni nostra scelta: dal prodotto alla comunicazione, fino alle esperienze sul territorio. Con questo rilancio puntiamo a essere un brand più vicino e contemporaneo, capace di non limitarsi a raccontare l'italianità, ma di trasformarla in un'esperienza reale per i nostri consumatori".
L'attivazione milanese di "Bar di Provincia" è pensata come spazio esperienziale che richiama l'atmosfera dei bar di provincia italiani: gesti semplici, incontri spontanei, convivialità quotidiana. Il palinsesto degli appuntamenti prevede serate giochi, karaoke, spettacoli di stand-up comedy ed esperienze social, oltre a due serate speciali firmate Chef in Camicia, con tornei di calcio balilla e freccette e gadget realizzati in collaborazione tra Chef in Camicia e Bar di Provincia.
Credits:
Casa di Produzione: Think Cattleya
Agenzia di Design&Packaging: Dragon Rouge
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