Autogrill lancia Urban Art on the Road

RISTORANTI - Autogrill, leader nella ristorazione per chi viaggia e parte del gruppo Avolta, lancia Urban Art on the Road, un progetto sviluppato in collaborazione con Outdoora — realtà specializzata nel socialARTvertising, approccio che intreccia arte urbana e comunicazione di brand — per trasformare i propri punti vendita autostradali in musei diffusi attraverso murales site-specific. Le prime opere sono già state realizzate presso le aree di Badia Al Pino Ovest, in provincia di Arezzo, e Po Brennero Est, in provincia di Mantova; nei prossimi mesi seguirà un intervento presso l'area di Civita Nord, in provincia de L'Aquila. Il progetto è concepito come un'iniziativa a lungo termine destinata a estendersi progressivamente ad altre località italiane.

Ogni opera nasce da una lettura del contesto territoriale in cui si inserisce, con l'obiettivo di offrire ai viaggiatori un'esperienza immersiva che trasforma la sosta in un momento di scoperta culturale. I murales celebrano identità locali, paesaggi, vocazioni sociali e storie collettive, stimolando al contempo il turismo culturale. Sul piano della sostenibilità, il progetto prevede l'utilizzo di vernici fotocatalitiche capaci di neutralizzare gli agenti inquinanti presenti nell'aria.

"Con Urban Art on the Road vogliamo raccontare un nuovo modo di vivere l'arte al di fuori degli spazi tradizionali, dando voce al territorio grazie alla collaborazione con artisti locali, capaci di sorprendere i viaggiatori con la loro arte e rendendo la sosta un momento di bellezza e arricchimento culturale", commenta Massimiliano Santoro, CEO Italia di Avolta. "Il progetto, inoltre, in linea con la strategia di sostenibilità di Avolta è pensato per avere un impatto positivo sull'ambiente, grazie all'utilizzo di vernici fotocatalitiche che neutralizzano gli agenti inquinanti presenti nell'aria, contribuendo al benessere del Pianeta".

Filippo De Montis, CEO Outdoora, inquadra il progetto nella filosofia del socialARTvertising: "Urban Art on the Road di Autogrill dà voce all'Arte Urbana e alla sua capacità di creare una connessione autentica tra arte, territorio e brand nei luoghi della quotidianità. Ringraziamo Autogrill per averci dato l'opportunità di sviluppare insieme un progetto capace di trasformare spazi funzionali in luoghi emozionali. Per noi questo è socialARTvertising: integrare arte, brand e contesto in modo valoriale e concreto, dando agli artisti l'opportunità di esprimere il proprio talento e restituendo al pubblico un'esperienza culturale accessibile, sostenibile e profondamente radicata sul territorio".

Su curatela di Outdoora, Autogrill ha selezionato diversi urban artist per il progetto. Mrfijodor, pseudonimo di Fijodor Benzo, ha realizzato il murale presso Badia Al Pino Ovest; Corn79, al secolo Riccardo Lanfranco, ha invece dipinto l'edificio di Po Brennero Est. A questi si aggiunge Rame13, nome d'arte di Ginevra Giovannoni, artista bolognese d'adozione e prima interprete donna del percorso, che realizzerà la propria opera a Civita Nord nei prossimi mesi.

Gli artisti coinvolti sottolineano il valore della libertà creativa garantita dal progetto. "Del progetto Urban Art on the Road di Autogrill e Outdoora - dichiara Corn79, Urban Artist che ha dipinto sull'edificio di Po Brennero Est - ho apprezzato molto la libertà artistica e la possibilità di lavorare su un progetto aperto, pensato come un canovaccio e, per questo, molto distante dalla maggior parte dei progetti commerciali". "Questo - gli fa eco Mrfijodor, Urban Artist che ha invece dipinto sull'edificio di Badia Al Pino Ovest - mi ha permesso di intervenire e modificare il lavoro anche in corso d'opera, un aspetto per me creativamente fondamentale: poter mantenere questa dimensione di gioco e di intervento dal vivo è stato essenziale".

Con Urban Art on the Road, Autogrill consolida il proprio ruolo non solo come operatore di viaggio, ma come piattaforma che connette infrastrutture, cultura e sostenibilità, contribuendo alla vitalità culturale dei territori serviti e offrendo ai viaggiatori un'esperienza visiva inattesa lungo il percorso.