Heineken® 0.0 lancia una Limited Edition dedicata alla Formula 1®

BIRRA - Heineken® 0.0 dedica una nuova Limited Edition alla Formula 1®, disponibile da metà luglio nei canali Horeca e nella grande distribuzione. Il lancio accompagna la stagione del motorsport e rinnova il legame tra il brand e la Formula1®: Heineken® è anche quest’anno Global Partner della 97ª edizione del Formula 1® Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, in programma dal 4 al 6 settembre presso l’Autodromo Nazionale di Monza.

L’edizione speciale sarà proposta nei principali formati del marchio: bottiglia da 33 cl, disponibile sciolta e in cluster, e lattina da 33 cl. Il packaging è stato rivisitato con una grafica caratterizzata da linee rosse, scelte per richiamare velocità, precisione e adrenalina e rafforzare il riferimento all’identità visiva della Formula 1®.

La piattaforma “Fans Have More Friends”

La Limited Edition rientra nella piattaforma globale Fans Have More Friends, attraverso la quale Heineken® riunisce per la prima volta Formula 1®, calcio e festival musicali all’interno di un’unica visione.

Il progetto parte dall’idea che le passioni condivise rappresentino uno dei modi più autentici per creare nuove connessioni tra le persone. Il pack di Heineken® 0.0 è stato quindi sviluppato per accompagnare i fan durante la stagione, valorizzando le relazioni che si formano attorno a ogni Gran Premio e il ruolo del fandom nella creazione di legami significativi, insieme alla promozione di una cultura del consumo responsabile.

La crescita della birra analcolica

Il lancio arriva mentre la categoria della birra analcolica continua a guadagnare spazio. Nel 2025 il comparto ha registrato un incremento del +85% rispetto all’anno precedente, a conferma del crescente interesse dei consumatori verso nuove occasioni di consumo.

La tendenza emerge soprattutto tra Millennials e Gen Z. Secondo una recente ricerca realizzata da HEINEKEN Italia in collaborazione con AstraRicerche nell’ambito della campagna TOGETHER, oltre un giovane su tre, pari al 33,6%, considera oggi la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale. Il 59% ritiene inoltre che sia adatta a qualsiasi occasione di consumo, mentre il 61% le riconosce un gusto paragonabile a quello della birra con alcol.

In questo scenario, Heineken® 0.0 propone una lager analcolica dal gusto pieno e distintivo, destinata a chi desidera vivere ogni momento senza compromessi. Per la stagione di Formula 1®, la birra sarà disponibile nella speciale edizione in bottiglia e in lattina, due formati da collezione che abbinano il nuovo design alle caratteristiche abituali del prodotto.

La campagna su TV e piattaforme digitali

Il lancio della Limited Edition sarà sostenuto da una campagna TV e digitale, prevista a partire dall’ultima settimana di agosto. La pianificazione coinvolgerà Meta, YouTube e TikTok e accompagnerà l’avvicinamento al Formula 1® Pirelli Gran Premio d’Italia 2026.

L’obiettivo è rafforzare il dialogo con la community dei fan e trasferire anche sulle piattaforme social il messaggio della piattaforma Fans Have More Friends.

Le iniziative sul consumo responsabile

La nuova edizione si inserisce anche nelle attività portate avanti da Heineken® per promuovere il consumo responsabile. Nel 2004 il Gruppo è stato la prima azienda birraria al mondo a lanciare una campagna dedicata a questo tema, proseguendo negli anni con iniziative finalizzate a rendere la moderazione una scelta naturale, quotidiana e aspirazionale.

Nel 2026 Heineken® sta destinando il 15% del budget media alla promozione del consumo responsabile, con l’obiettivo di contribuire a normalizzare la moderazione e superare i pregiudizi legati alla scelta analcolica. In questa prospettiva, Heineken® 0.0 viene proposta come un’alternativa per vivere le diverse occasioni di consumo mantenendo qualità e gusto, senza compromessi.