Nasce Vinova, il primo albergo diffuso esperienziale d'Europa dedicato al vino

OSPITALITÀ E TURISMO - Debutta in Italia Vinova, il primo Albergo Diffuso Esperienziale d'Europa dedicato al mondo del vino: un format di ospitalità che trasforma i vigneti in destinazioni di soggiorno immersivo, collocando le proprie Wine Suites nel cuore delle tenute vinicole. Il lancio è avvenuto a inizio 2026 presso l'azienda Broglia, storica cantina del Gavi DOCG in Piemonte, dove hanno trovato casa le prime unità, tra colline e filari ordinati. L'obiettivo dichiarato dal progetto è ambizioso: raggiungere 300 Wine Suites entro il 2030, dando vita alla più ampia rete europea di ospitalità immersiva legata al vino.

Le Wine Suites sono piccole architetture realizzate in legno XLAM, con forme morbide ispirate alle botti, pensate per inserirsi con discrezione nel paesaggio. All'interno, il design segue la filosofia del lusso sussurrato: legni naturali, tessuti caldi, luci morbide e ampie vetrate che incorniciano il vigneto. Gli spazi sono essenziali e raffinati, con camera intima e bagno en suite dalle finiture contemporanee.

Il progetto nasce da una lettura del mercato: il viaggio contemporaneo cambia, e chi parte oggi cerca autenticità, silenzio, natura e luoghi che permettano di rallentare. Cresce il turismo consapevole e rispettoso dei territori, lontano dall'ospitalità standardizzata, mentre le esperienze legate al vino si confermano tra le tendenze più significative degli ultimi anni. Mancava però un modello che consentisse ai viaggiatori non solo di visitare il vigneto, ma di abitarlo.

A differenza dei format outdoor collocati in contesti isolati, le Wine Suites si integrano in luoghi vivi e abitati, dove l'ospitalità nasce come estensione naturale della vita del vigneto. La progettazione per un soggiorno quattro stagioni — grazie a isolamento naturale e climatizzazione moderna — punta a prolungare il soggiorno medio e ad attrarre viaggiatori attenti a sostenibilità, cultura locale e qualità dell'esperienza. Ogni unità diventa così una finestra privilegiata sul territorio, capace di portare nuova energia alle comunità rurali.

Dal 2026 Vinova avvierà la propria espansione nelle principali regioni vitivinicole italiane, costruendo quella che i fondatori definiscono una "costellazione" di luoghi del vino: un progetto di turismo sostenibile nato in Italia e con uno sguardo internazionale.

A tracciare la visione sono i founder. «Vinova nasce dal desiderio di dare una nuova voce ai paesaggi del vino italiano: luoghi di una bellezza straordinaria, che meritano di essere vissuti dall'interno. Vogliamo offrire un'esperienza autentica, sostenibile e profondamente legata ai territori», afferma Elena Bisio, Founder & CEO.

Sul piano del modello di ospitalità interviene Filippo Boschero, Co-Founder & COO: «Le Wine Suites rappresentano un nuovo modo di fare hospitality: design, natura e modularità si uniscono in un formato che valorizza le cantine e permette ai viaggiatori di scoprire il vino dove nasce, in ogni stagione dell'anno».

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