Sukai lancia La Mezza, la birra che unisce tradizione e creatività
La Mezza è la nuova birra torinese di Marco Faccio e SUKAI: semplicità, design pop e una ricetta di famiglia custodita per generazioni
BIRRA - Dopo un'attesa idealmente iniziata ai tempi di Augusta Taurinorum, arriva finalmente sul mercato La Mezza, il nuovo progetto imprenditoriale e creativo di Marco Faccio in collaborazione con SUKAI. Non una semplice bionda, ma un vero manifesto di "pignoleria torinese" trasformata in equilibrio assoluto.
Una ricetta custodita per generazioni
Quella de La Mezza non è una ricetta nata a tavolino per esigenze di marketing, ma un'eredità della famiglia Segoveso Bibulo, che l'ha conservata gelosamente per generazioni. Mentre il settore brassicolo inseguiva l'esasperazione dei luppoli e la complessità a tutti i costi, questa birra ha scelto la strada opposta: la ricerca della perfezione nella semplicità. Un percorso lungo, portato a termine solo quando l'equilibrio cercato è stato finalmente raggiunto.
La semplicità come atto rivoluzionario
In un mercato saturo di degustazioni solenni e tecnicismi da intenditori, La Mezza imbocca una direzione controcorrente puntando tutto sulla spensieratezza. La filosofia è quella della bevuta "da banco": quotidiana, scanzonata, pensata per la chiacchiera tra amici e il dopolavoro. Anche il formato è una scelta precisa: disponibile esclusivamente nella bottiglia da 50 cl, la misura che rifiuta i compromessi, perfetta per la condivisione o per chi ha una sete autentica.
Quarant'anni di comunicazione, poi il proprio prodotto
Il lancio de La Mezza segna un passaggio significativo nella carriera di Marco Faccio, Presidente di La Mezza srl: dopo quasi quarant'anni trascorsi a comunicare prodotti altrui, firma oggi la sua creatura. "Vogliamo diventare la birra dei torinesi, entrare nel loro cuore e restarci", dichiara Faccio. "È entusiasmante essere finalmente dalla parte del prodotto. Il nostro obiettivo? Divertirci e far divertire, partendo da Torino con una serie di sorprese dedicate alla città".
SUKAI firma l'identità visiva
A dare forma all'immagine del brand è SUKAI, che in collaborazione con Marco Faccio ha sviluppato packaging, immagine coordinata e lo storytelling alla base dell'intera operazione di lancio. Un lavoro in cui il divertimento è stato parte integrante del processo creativo, come racconta Nicole Micalef, Art Director di SUKAI: "Abbiamo raccolto la sfida e ci siamo divertiti molto. Un Toro stralunato, colori pop, l’orologio al collo per un impatto immediato e playful della bottiglia. E anche sulla confezione da 12 abbiamo giocato sia con il copy che con le immagini, perché per un brand unconventional come La Mezza ogni touchpoint deve essere ingaggiante."
Il debutto alla Mezza Maratona di Torino
Il lancio ufficiale de La Mezza è previsto per il 19 aprile, in occasione della Mezza Maratona di Torino: un esordio simbolico, coerente con il nome e con l'anima profondamente cittadina del progetto.
