Il debutto di Caffè Borbone nell'istant coffee con due miscele

CAFFÈ - Caffè Borbone amplia la propria gamma ed entra nel segmento dell’instant coffee con Gold e Intenso, due miscele di caffè solubile sviluppate per rispondere a preferenze e occasioni di consumo differenti. Il debutto rappresenta un nuovo passaggio nel percorso di diversificazione dell’offerta e di internazionalizzazione dell’azienda, che affianca così il nuovo formato a cialde, capsule, caffè in grani e macinato.

Il lancio partirà dai mercati europei, con una distribuzione online attraverso Amazon, a cominciare dal Regno Unito. La scelta guarda a una categoria già radicata in diversi Paesi europei e particolarmente rilevante proprio sul mercato britannico, mentre in Italia punta ad ampliare le possibilità di consumo rispetto ai formati più tradizionalmente legati a moka, cialde e capsule.

Due miscele per il debutto nel caffè solubile

L’instant coffee, o caffè solubile, consente una preparazione immediata e viene proposto da Caffè Borbone in due versioni caratterizzate da profili aromatici distinti.

Instant Coffee Gold è una miscela liofilizzata con intensità 6/10, composta da Robusta e da Arabica. Il profilo in tazza è pieno e vellutato, con delicate note di caramello, per chi preferisce un gusto equilibrato e armonioso.

Instant Coffee Intenso è invece un caffè solubile agglomerato, con intensità 8/10, anch’esso composto da Robusta e da Arabica. Aroma intenso, corpo ricco e gusto deciso definiscono una tazza più forte e persistente.

Per la preparazione è sufficiente sciogliere 1,2-2 g di caffè in una tazza con circa 100 ml di acqua calda, ma non bollente. Il prodotto può essere consumato anche con latte caldo, ottenendo una bevanda dalla consistenza più morbida e cremosa.

Il nuovo formato punta così a inserirsi in occasioni di consumo diverse, dalla pausa in ufficio allo smart working, fino ai viaggi e ai momenti in cui viene ricercata una preparazione pratica. Per Caffè Borbone, il passaggio al solubile rappresenta un modo per portare il gusto di casa anche all’interno di abitudini differenti, mantenendo il caffè accessibile e vicino alla vita quotidiana delle persone.

Un nuovo tassello nella strategia internazionale

L’ingresso nell’instant coffee segue una doppia direttrice. Sul mercato italiano, Gold e Intenso ampliano la scelta disponibile e intercettano momenti di consumo differenti da quelli associati a moka, cialde e capsule. Sui mercati esteri, invece, il formato consente all’azienda di entrare in una categoria già consolidata, sostenendo il percorso di crescita internazionale del brand.

Il lancio rafforza inoltre il posizionamento di Caffè Borbone come torrefazione presente con il proprio caffè in un’ampia gamma di formati, dalle cialde e capsule al macinato, fino all’instant, con l’obiettivo di incontrare abitudini e preferenze di consumo differenti.

“Nel 2026 Caffè Borbone ha rafforzato la sua presenza internazionale e lo sviluppo distributivo fuori dall’Italia. Con Gold e Intenso vogliamo interpretare una categoria già consolidata all’estero, e con potenziale di sviluppo anche in Italia dove le abitudini di consumo sono sempre più diversificate, con il nostro modo di fare caffè. Dopo cialde, capsule e macinato, portiamo il gusto di casa anche nel solubile, ampliando le occasioni di consumo e accompagnando la crescita di Caffè Borbone in Italia e nei mercati esteri”, commenta Andrea Cipolloni, Amministratore Delegato di Caffè Borbone.

Il debutto nel solubile si inserisce in un percorso di crescita internazionale già avviato: nel 2025 i mercati esteri hanno registrato una crescita complessiva del 47%.

Instant Coffee Gold e Instant Coffee Intenso saranno disponibili a partire dalla fine di settembre 2026 su Amazon e sugli e-commerce proprietari dei Paesi coinvolti.

Il prodotto è stato sviluppato pensando principalmente al canale online, ma il crescente interesse riscontrato anche offline ne conferma l’attrattività anche al di fuori dell’e-commerce.

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