Partesa PRIMA!: a Rimini il debutto del nuovo modello di distribuzione horeca

DISTRIBUZIONE E CATERING - Partesa, azienda leader in Italia nella vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Horeca, chiude la partecipazione a Beer&Food Attraction 2026 con oltre 2.500 visitatori allo stand nelle tre giornate di fiera e con l'annuncio di Partesa PRIMA!, il nuovo modello operativo e commerciale che ridefinisce il ruolo dell'azienda nella filiera distributiva italiana.

La birra è stata protagonista indiscussa dell'area tasting: 7.500 calici versati per 24 referenze in degustazione, con Heineken confermata come la birra più degustata. Bulldog Strong Ale ha debuttato proprio a Beer&Food Attraction con la sua nuova etichetta, riscuotendo attenzione tra gli operatori. Molto seguito anche il servizio di consulenza tecnica sulla spillatura, mentre il corner no alcol ha distribuito oltre 1.500 lattine di Heineken 0.0, confermando l'interesse crescente verso un consumo più consapevole.

Il contesto di mercato offre prospettive incoraggianti: nell'ultimo decennio i consumi di birra in Italia sono cresciuti di oltre il 20%, e il segmento low e no alcol, pur ancora circoscritto, cresce a doppia cifra (+13,4% nel 2024 rispetto all'anno precedente, fonte: Rapporto Assobirra 2024). Tra i trend più rilevanti si segnalano anche la preferenza per le referenze premium alla spina e l'affermazione del beer pairing come modalità di consumo capace di contribuire alla destagionalizzazione.

In questo quadro, Beer&Food Attraction ha rappresentato per Partesa il palcoscenico ideale per presentare Partesa PRIMA!, il nuovo modello che consolida la leadership distributiva dell'azienda e ne rafforza il ruolo di raccordo strategico tra i diversi attori della filiera.

«È stata un'edizione di Beer&Food Attraction entusiasmante, che ci ha permesso di confrontarci con migliaia di operatori e di condividere un passaggio fondamentale per il nostro futuro, Partesa PRIMA!: non un nuovo logo, ma il nome del nostro nuovo modello operativo e della strategia di sviluppo in cui clienti e persone vengono prima di tutto. Dopo 36 anni di storia, abbiamo scelto di compattarci in un'unica organizzazione commerciale, più snella, dinamica e orientata al mercato, per rafforzare ulteriormente il nostro ruolo di prima azienda della distribuzione bevande nel fuori casa italiano. Con Partesa PRIMA! abbiamo costruito una forza commerciale integrata e coordinata sul territorio, capace di una visita più efficace, di una presenza più coerente e di un'esecuzione nel punto vendita che elevi lo standard dell'intero mercato. Continuiamo a investire nella sicurezza, in strumenti digitali evoluti come Eazle e nelle soluzioni basate su CRM e AI, oltre che nello sviluppo delle competenze e degli strumenti a supporto delle nostre persone. Lo scopo ultimo è garantire un maggior livello di coesione e di collaborazione lungo la filiera, per creare valore nel mercato facendo leva sul nostro ruolo di leader della distribuzione per una connessione più attiva e strategica tra fornitori, partner e clienti» afferma Andrea Grimandi, Amministratore Delegato di Partesa.