''Ci mancava un altro pugliese a Milano'': Granoro Dedicato invade la città con tram e affissioni

MEDIA & MARKETING - Dopo la campagna estiva che ha portato l'anima pugliese del brand all'attenzione del pubblico italiano, Granoro Dedicato rilancia la comunicazione con una nuova wave di affissioni e un tram brandizzato che percorre le strade di Milano per tutto dicembre. Le affissioni sono visibili fino al 14 dicembre anche in Puglia e Basilicata. La campagna conferma, con linguaggio ironico e schietto, ciò che distingue Granoro Dedicato nel panorama italiano: una filiera 100% pugliese, certificata e trasparente dal campo fino al piatto.

La creatività e il piano OOH, sviluppati su più soggetti e formati tra digitale e offline, portano la firma di Al.ta Agency, creative boutique specializzata nel food nata come spin-off di Al.ta Cucina. Il copy dedicato al tram, creato appositamente per il capoluogo lombardo, nasce da un elemento culturale concreto: il legame storico tra Milano e la Puglia. Si racconta che Milano sia, per numero di residenti pugliesi, la "terza città di Puglia" dopo Bari e Taranto. Partendo da questa connessione, Al.ta Agency costruisce un messaggio ironico e affettuoso, che funziona perfettamente in entrambe le regioni.

"Ci mancava un altro pugliese a Milano": il claim che fa sorridere

Il messaggio chiave per il tram recita: "CI MANCAVA UN ALTRO PUGLIESE A MILANO." Una battuta che strizza l'occhio alla convivenza tra culture, alla contaminazione e alla massiccia presenza della comunità pugliese nella metropoli. Attraverso questo tono scherzoso, Granoro Dedicato - prodotta solo con grano duro pugliese - si inserisce nel tessuto cittadino milanese con un approccio diretto e memorabile, facile da ricordare e condividere.

La strategia outdoor dispiegata tra Milano, Puglia e Basilicata continua a comunicare con linguaggio ironico ma identitario i valori fondamentali della filiera regionale che dà vita a ogni formato di Granoro Dedicato:

• IN PUGLIA SI VIVE MEGLIO? LO PENSA PURE IL GRANO. Il territorio pugliese rappresenta una delle eccellenze mondiali per la produzione di grano duro di qualità superiore: caratteristiche del suolo, tasso di umidità, escursioni termiche e clima secco rendono il Tavoliere un'area di eccellenza assoluta nel panorama italiano e globale. Ne deriva un cereale dal profumo deciso e dalla colorazione dorata intensa, carico di elementi nutrizionali.
• ESCE DALLA PUGLIA SOLO PER ARRIVARE A CASA VOSTRA. Si tratta di una pasta che nasce da una catena produttiva breve, interamente regionale: il grano viene seminato, raccolto, conservato, macinato e lavorato senza mai lasciare i confini pugliesi. Il prodotto finito abbandona la regione esclusivamente per raggiungere i consumatori italiani, preservando un legame genuino e diretto con il territorio d'origine.
• LA NOSTRA PIÙ GRANDE TECNOLOGIA? IL SOLE DELLA PUGLIA. Il processo di maturazione naturale del cereale esclude qualsiasi elemento artificiale: è l'irraggiamento solare pugliese, insieme al clima caldo, asciutto e stabile che lo caratterizza, a conferire alla pasta Granoro Dedicato il gusto distintivo e l'eccellente resistenza alla cottura. Il livello qualitativo viene assicurato dal ciclo produttivo e Certificato da DNV per assenza di glifosato.
• PRIVACY ZERO. TRACCIAMO OGNI CHICCO DI GRANO IN OGNI ISTANTE DELLA SUA VITA. Granoro Dedicato garantisce una tracciabilità completa, assicurata attraverso tecnologia blockchain firmata Authentico. Ogni confezione contiene un codice QR che consente di ricostruire l'intero percorso produttivo: dalla posizione GPS del campo coltivato alle pratiche agricole applicate, fino al momento del raccolto. Un meccanismo che blocca alterazioni e attesta l'autenticità delle informazioni.

Immagine coordinata contemporanea per un brand radicato nel territorio

Anche il linguaggio visivo si evolve verso una direzione più attuale e vivace. Il fondale richiama le pareti tipiche dell'architettura pugliese, arricchito dalle spighe di grano duro del Tavoliere e da una tipografia moderna che narra le radici di Granoro Dedicato. L'insieme genera una campagna armonica e piena di energia. Il payoff "L'unica da filiera 100% pugliese" enfatizza l'elemento distintivo del brand e si trasforma in una vera e propria dichiarazione di identità, standard qualitativo e chiarezza.

Simone Mascagni, Chief Creative Officer di Al.ta Agency, spiega: "Con Granoro Dedicato stiamo costruendo un nuovo modo di raccontare il brand e la sua origine 100% pugliese: autentico, culturalmente rilevante e comunque pop. In questa campagna abbiamo trasformato un insight reale, il legame storico tra Puglia e Milano, in un messaggio che fa sorridere e resta impresso, raccontando in parallelo l'unicità della filiera con lo stesso tono orgogliosamente pugliese. Per noi di Al.ta Agency è un altro passo nel percorso che stiamo tracciando: aiutare i brand del food a comunicare in modo autentico, strategico e capace di farsi davvero notare."

"Con questa campagna - racconta Marina Mastromauro, Amministratore Delegato di Granoro – vogliamo raccontare e valorizzare il lavoro di tutti gli attori della filiera 100% pugliese a partire da chi coltiva il nostro grano, con un linguaggio contemporaneo per dialogare anche con le generazioni più giovani. Milano è il palcoscenico strategico per visibilità e rilevanza e la Puglia è il luogo della nostra identità produttiva e della nostra storia".

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