Il gusto del caffè della moka ma in capsula: nasce Lavazza Moka Style

CAFFÈ - Lavazza presenta Moka Style, nuova miscela in capsule compatibili con macchine Nespresso Original* che promette di racchiudere l'intensità e l'aroma della moka tradizionale in un gesto semplice. Il prodotto nasce per rispondere al bisogno di pause quotidiane autentiche in una routine sempre più frenetica, coniugando tradizione italiana e rapidità contemporanea. La miscela unisce pregiate qualità di Arabica e Robusta selezionate, con una tostatura studiata per esaltare note di cacao, spezie e nocciole, in linea con il profilo sensoriale della moka.

Il lancio si colloca in un momento positivo per il segmento delle capsule compatibili Nespresso Original*, tra le aree più dinamiche del mercato caffè. Lavazza intende rafforzare la propria presenza nella categoria, sostenendo la crescita del comparto sia a volume sia a valore, e punta a intercettare i consumatori che oggi alternano capsula e moka tradizionale.

A commentare l'operazione è Marco Barbieri, Marketing Director Italy di Lavazza: "Il consumatore moderno cerca la praticità, ma non vuole rinunciare all'esperienza di gusto della moka tradizionale. Con Moka Style offriamo proprio questo: un ponte ideale tra due mondi, parlando direttamente a chi oggi già alterna la capsula alla moka tradizionale". Barbieri aggiunge: "Il nostro obiettivo è ampliare l'offerta per i nostri consumatori portando all'interno delle capsule compatibili con macchine Nespresso* Original un territorio di gusto che il consumatore apprezza da anni".

Per la presentazione al pubblico, Lavazza ha scelto il mercato cittadino come cornice, spazio di relazioni e ritualità quotidiane. Due le tappe della consumer activation: Milano, l'1 e 2 luglio al Mercato Isola, e Genova, dal 16 al 18 luglio al Mercato Orientale. In entrambe le occasioni i visitatori potranno degustare la nuova miscela e ricevere una digital postcard personalizzata, con playlist musicali, digital magazine o consigli astrologici, questi ultimi curati dall'astrologa Ginny Chiara Viola in collaborazione con Una Parola Buona Per Tutti.

Il progetto prosegue online con un racconto social che coinvolge influencer ed esperti di lifestyle, chiamati a condividere il proprio momento "Moka Style". A supporto del lancio è inoltre attivo, dal 22 giugno al 2 agosto, un concorso consumer con meccanica instant win ed estrazione finale, affiancato da un piano di comunicazione su digital, social e radio e da una missione dedicata all'interno del programma My Lavazza.

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