Starbucks cancella il sovrapprezzo per i clienti che scelgono alternative al latte

CAFFÈ - Dal 25 settembre, Starbucks Italia abolisce definitivamente ogni supplemento per le quattro bevande alternative al latte: avena, cocco, soia e mandorla diventano accessibili senza alcun costo extra, ampliando le possibilità di scelta per ogni consumatore.

Questa trasformazione nasce dalla volontà di valorizzare l'esperienza distintiva del marchio: la personalizzazione delle bevande rappresenta l'essenza della filosofia aziendale, insieme all'atmosfera ospitale e alla qualità del caffè artigianale preparato da baristi qualificati.

La novità viene promossa attraverso una campagna creativa multicanale denominata "Perché pagare di più per ciò che ami?", ideata dall'artista lodigiano Pietro Terzini. Dal 25 settembre al 26 ottobre, le creazioni grafiche di Terzini caratterizzeranno cartelloni pubblicitari e piattaforme social su tutto il territorio nazionale, diffondendo il messaggio attraverso la voce dell'artista.

La parità tariffaria, già attiva nella maggioranza delle sedi Starbucks in Europa, Medio Oriente e Africa, è stata ufficializzata durante la presentazione al Flagship Store di Piazza San Silvestro, con la partecipazione di Vincenzo Catrambone, General Manager di Starbucks Italia.

L'iniziativa si inserisce nella strategia complessiva dell'azienda per trasformare le caffetterie in spazi comunitari accoglienti, includendo il ripristino dei pennarelli Sharpie per personalizzare i contenitori e l'ottimizzazione dei tempi di servizio.

Vincenzo Catrambone, General Manager di Starbucks Italia, ha commentato:

"Starbucks e Percassi sono orgogliosi di aver introdotto la parità di prezzo in Italia, eliminando il sovrapprezzo per le alternative al latte e rendendo più facile che mai per i nostri clienti personalizzare la propria bevanda e renderla davvero unica. La price parity rafforza inoltre il nostro ruolo di caffetteria accogliente, dove le persone si incontrano e gustano il miglior caffè, preparato a mano dai nostri esperti baristi. Con quattro diverse alternative al latte disponibili gratuitamente, cocco, avena, soia e mandorla, rendiamo la Starbucks Experience più accessibile e accogliente per tutti."

Pietro Terzini, artista e autore della campagna "Perché pagare di più per ciò che ami?", ha aggiunto: "Sono molto felice di poter firmare questa campagna per Starbucks, un'azienda che amo e che ancora una volta si dimostra attenta ai temi della contemporaneità".

Il debutto di questa iniziativa fa seguito alla recente campagna multicanale "Welcome to Starbucks", la prima realizzata specificamente per il mercato italiano.

Informazioni sulla brand campaign:

Campagna creativa “Perché pagare di più per ciò che ami?”: realizzata dall’artista Pietro Terzini.

Pianificazione media: a cura di Spada Media Group

Lancio del piano media multicanale: on air dal 25 settembre al 26 ottobre;
Stampa: una selezione di quotidiani nazionali nelle loro edizioni locali;
Social Media: contenuti digitali sui principali portali web e piattaforme social, adattati e ottimizzati per il coinvolgimento della community Starbucks e non solo;
Out-of-Home (OOH): campagna di attivazione in diverse città italiane per accrescere la visibilità dell'iniziativa.

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