Caffè Borbone racconta il rito domestico con la nuova campagna

MEDIA E MARKETING - Caffè Borbone, leader monoporzionato nelle case degli italiani e primo brand in Italia per volumi di vendita nel segmento capsule e cialde su tutto il territorio nazionale, sceglie la casa come luogo simbolo del caffè quotidiano e lancia la campagna “Una storia di casa”, costruita attorno a gesti semplici, relazioni vere e riti condivisi.

Con questo progetto il marchio – attivo nel business della torrefazione e del caffè porzionato – prosegue un percorso di marca che punta su un caffè buono, accessibile e autentico, riportando l’attenzione sul significato più immediato del consumo domestico: accompagnare con naturalezza i momenti che contano, tra risate in famiglia e incontri con gli amici.

Questo universo narrativo prende forma nel nuovo spot TV, che adotta un punto inedito per il settore: lo sguardo di una bambina. Attraverso la sua curiosità, il caffè diventa un rito desiderato, associato a crescita e appartenenza.

La protagonista osserva gli adulti mentre bevono il caffè a casa: al mattino appena svegli, oppure insieme agli amici di sempre. E immagina che, un giorno, quei momenti “da grande” saranno anche i suoi.

Pur essendo troppo piccola per bere il caffè, la bambina ne coglie il valore come gesto che unisce e che rende la casa uno spazio di crescita e condivisione. Da qui la battuta finale – “Io non bevo caffè, ma se lo bevrei…!” – mentre il riferimento a Non ho l’età, brano di Gigliola Cinquetti vincitore del Festival di Sanremo del 1964 e reinterpretato dalla bambina, rafforza il racconto di attesa e desiderio e il valore simbolico dello spot.

Al centro della comunicazione resta anche la qualità costante dei prodotti Caffè Borbone, legata a una tradizione torrefattiera consolidata e a un gusto riconoscibile, pensato per accompagnare la quotidianità con cura e attenzione alle persone e all’ambiente.

“Il nuovo spot si distingue per una narrazione capace di emozionare tutti, perché vuole parlare a tutti. Con ‘Una storia di casa’, continuiamo a raccontare il caffè come parte della vita reale delle persone. La casa è il luogo in cui il caffè diventa relazione, ascolto e quotidianità condivisa, ed è proprio la casa il territorio dove nasce e dove è leader Caffè Borbone, un caffè autentico e vicino alla gente, un caffè ‘di casa’ a tutti gli effetti”, afferma Marco Schiavon, Amministratore Delegato di Caffè Borbone. “In un contesto di comunicazione in cui anche il caffè è raccontato come esperienza esclusiva, Caffè Borbone va in una direzione opposta, guarda alla realtà delle persone attraverso lo sguardo di una bambina che si apre su un immaginario fatto di relazioni autentiche e piccoli rituali familiari.”

Lo spot è stato trasmesso per la prima volta durante l’evento canoro più importante dell’anno: anticipato il 24 febbraio con un teaser da 10” e on air nel formato 40” dal 28 febbraio, durante la serata finale di Sanremo. Il film sarà in programmazione per tutto il mese di marzo, introducendo gradualmente la campagna “Una storia di casa”, svelata in uno dei momenti televisivi più seguiti dagli italiani e collegata alla canzone cantata dalla bambina, che esprime il desiderio di sentirsi parte della routine familiare osservata ogni giorno.

Nel secondo trimestre sono previste anche versioni da 20”, dedicate a cialde e capsule compatibili Nespresso® e Dolce Gusto®. In questo sviluppo la storia sposta l’attenzione sul prodotto: dal gesto consapevole legato alla sostenibilità delle cialde alla qualità cremosa del caffè in capsula, inserita in momenti di quotidianità e affetto.

La campagna si estende anche ai social del brand: per cinque settimane la bambina “prenderà possesso” dei profili, condividendo contenuti ispirati all’amore per un caffè che ancora non può bere. Con “Una storia di casa”, Caffè Borbone consolida così il proprio ruolo di caffè di casa, simbolo di un’esperienza quotidiana fatta di emozioni condivise.

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