Cipster torna in TV dopo dieci anni con un nuovo spot
Mondelēz rilancia Cipster con una campagna manifesto: il ritorno in comunicazione celebra 50 anni di iconicità dello snack italiano.
MEDIA & MARKETING - Cipster torna in televisione dopo oltre dieci anni dall'ultima campagna pubblicitaria, con un nuovo spot trasmesso sulle principali reti TV nazionali e sulle maggiori piattaforme di Connected TV. Il brand del Gruppo Mondelēz International ha scelto di celebrare il proprio ritorno con una campagna concepita come un vero e proprio manifesto, capace di unire passato e presente dello snack e di rafforzarne il posizionamento nel mercato degli snack salati.
Lo spot valorizza le caratteristiche che da oltre 50 anni rendono Cipster riconoscibile tra i consumatori italiani: dimensioni ridotte, croccantezza, forma, gusto e suono inconfondibili. La narrazione è dinamica e colorata: personaggi di ogni età e genere si alternano in una sequenza continua di consumo, accompagnata da una cover di Just Can't Get Enough dei Depeche Mode. Le ambientazioni spaziano dalla discoteca al salone di bellezza, dal salotto domestico all'ascensore di un ufficio, con il momento di apertura del pacchetto rosso come elemento rituale ricorrente, sintetizzato nel claim "Fino all'ultimo crock".
Il concetto di munching è centrale nella strategia comunicativa: una modalità di consumo informale e spontanea, legata al piacere di sgranocchiare in diversi momenti della giornata, che Cipster interpreta come snack trasversale capace di unire generazioni diverse.
"Con questo spot celebriamo un prodotto iconico, unico nel panorama degli snack salati e nel cuore degli italiani da generazioni. Dopo oltre dieci anni, tornare in TV con una campagna di questa portata rappresenta per noi un passaggio strategico fondamentale. Cipster è un brand con una forte identità e distintività, elementi che abbiamo voluto mettere al centro della nuova comunicazione, raccontando la sua capacità nell'unire i consumatori nei diversi momenti di quotidianità. L'astuccio rosso diventa il filo conduttore di un racconto che valorizza l'energia, la condivisione e il DNA del brand", ha dichiarato Francesco Meroni, Direttore Marketing di Mondelēz International in Italia.
La campagna è firmata dal Gruppo Publicis: Leo ha curato la creatività, Prodigious la produzione e Starcom la pianificazione media.
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