I panini cult di McDonald's tornano nei ristoranti per celebrare 40 anni di storia in Italia

RISTORAZIONE - 20 marzo 1986 è la data che segna l'avvio ufficiale dell'avventura italiana di McDonald's: in questo giorno il primo ristorante della catena aprì i battenti in Piazza di Spagna, nella capitale. Da allora il marchio si è progressivamente integrato nel tessuto nazionale, diventando punto di riferimento per differenti generazioni e apportando un contributo significativo allo sviluppo economico e sociale delle comunità locali.

Nel 2026 la società festeggia il 40esimo anniversario della sua presenza in Italia attraverso un programma di celebrazioni che ripercorre la propria storia e tutti quegli "ingredienti" che l'hanno resa parte integrante della memoria collettiva.
L'iniziativa si sviluppa attorno a un concept immediato e diretto: "ti sblocco un ricordo, ti sblocco un panino", ponendo al centro l'esperienza del gusto e le emozioni ad essa legate.

La regina delle sigle protagonista della campagna

Testimonial d'eccezione dell'operazione è Cristina D'Avena, regina indiscussa delle sigle televisive italiane. Con una carriera ultradecennale alle spalle – precisamente oltre quarant'anni – e un repertorio che conta quasi 800 sigle interpretate, l'artista rappresenta uno dei simboli più riconoscibili del panorama musicale e televisivo del Paese, continuando a far emozionare attraverso la sua voce inconfondibile diverse generazioni di ascoltatori.

Dal 7 gennaio, gli oltre ottocento ristoranti McDonald's presenti sul territorio nazionale riaccolgono nei propri menu tre panini storici, particolarmente richiesti dalla community di appassionati.
Si tratta del CBO, che combina petto di pollo di provenienza italiana al 100%, insalata, formaggio, bacon, cipolla croccante e l'omonima salsa, arricchito da una generosa aggiunta di bacon croccante anche sul pane.

Il 1955 propone invece carne bovina proveniente interamente da allevamenti italiani, accompagnata da bacon, insalata, cipolla grigliata, pomodoro, ketchup e l'inconfondibile salsa 1955®. Gli estimatori di sapori più intensi possono optare per la versione Double, caratterizzata da una proposta ancor più sostanziosa.

Completa il trio il McRoyal Deluxe, che bilancia armoniosamente carne bovina da allevamenti nazionali, insalata, pomodoro, cipolla fresca, formaggio e una salsa speciale. L'offerta si arricchisce ulteriormente con le crocchette con spinaci e Parmigiano Reggiano, alternative vegetali molto apprezzate dal pubblico, caratterizzate da una panatura dorata e croccante.

Popstalgia e cartoni animati: la campagna integrata

Il ritorno di ricette e ingredienti che hanno segnato la storia del brand dà il via ufficiale alle celebrazioni dell'anniversario, all'insegna della cosiddetta popstalgia. I tre panini protagonisti non compaiono esclusivamente nei menu dei ristoranti, ma anche in una campagna integrata a 360 gradi che si articola attraverso TV, affissioni OOH e piattaforme social, sviluppata dall'agenzia Leo Italia.

Il fulcro narrativo dell'operazione risiede nel concept "Ti sblocco un ricordo", che prende vita mediante la reinterpretazione di due cartoni animati simbolo degli anni Ottanta e Novanta: Ufo Robot e Occhi di Gatto. Le nuove versioni sono state realizzate appositamente dal celebre mangaka Marco Albiero, in collaborazione con lo studio DogHead Animation. A rendere ancora più evocativo il progetto contribuiscono le sigle di questi cartoni, rielaborate in chiave McDonald's, con Occhi di Gatto interpretata dalla stessa Cristina D'Avena.

La strategia media e la pianificazione omnichannel sono state curate da OMD, che ha orchestrato un mix di canali social e digital integrati con un'estesa campagna sulle principali emittenti televisive e radiofoniche. A questo si aggiunge una significativa presenza attraverso affissioni OOH nelle metropoli di Milano e Roma.

FUSE – l'unità specializzata in Branded Entertainment e Sport di Omnicom Media – ha gestito l'intera partnership con Cristina D'Avena, volto della campagna. A completare il quadro, OPRG ha affiancato McDonald's Italia nel ruolo di advisor per la comunicazione e ufficio stampa.

Le iniziative lanciate rappresentano soltanto l'apertura di un anno ricco di appuntamenti. Nei prossimi mesi, McDonald's proseguirà nel coinvolgimento della propria community attraverso nuove esperienze, eventi e progetti che, partendo dalla memoria di quattro decenni di presenza in Italia, si proiettano verso il futuro condiviso con i consumatori.