Jägermeister compie 90 anni e rilancia la sua iconica bottiglia originale

ALCOLICI E SPIRITS - Per festeggiare i suoi primi novant'anni, Jägermeister torna alle origini con una Retro Limited Edition che riproduce fedelmente la sua primissima bottiglia, lanciando al contempo una campagna internazionale che racconta la straordinaria evoluzione del marchio. Nato come liquore alle erbe destinato ai cacciatori tedeschi – da cui il nome "Jägermeister", letteralmente "maestro cacciatore" – è diventato nel tempo un'icona globale capace di lasciare un segno profondo nel gusto, nella cultura e nelle esperienze di intere generazioni.

La nuova edizione limitata recupera tutti gli elementi distintivi della bottiglia originale ideata da Curt Mast, l'inventore non solo della ricetta segreta ma anche del packaging, che testò personalmente per garantirne la robustezza. La forma caratteristica con le spalle squadrate in vetro trasparente è stata riproposta insieme all'etichetta vintage e a un tappo dallo stile retrò. Il dettaglio più prezioso resta però l'incisione in rilievo del leggendario cervo con la croce luminosa tra le corna, simbolo del brand ispirato alla storia di Sant'Uberto, patrono dei cacciatori e tributo alle radici della tradizione venatoria tedesca.

Il contenuto rimane identico a quello che ha reso famoso Jägermeister: 56 ingredienti naturali tra erbe, fiori, radici e frutti raccolti in tutto il mondo, lavorati attraverso quattro macerati separati e lasciati invecchiare con pazienza nelle botti di rovere, fino a raggiungere quell'equilibrio perfetto tra dolce, amaro e speziato che lo rende inconfondibile.

Non si tratta di una reinterpretazione moderna, ma di una vera e propria ricostruzione storica realizzata studiando i materiali d'archivio, un omaggio sincero alle radici del marchio. La Retro Edition sarà distribuita in oltre 30 Paesi e in Italia arriverà a novembre 2025 in punti vendita selezionati della grande distribuzione. "Il design originale della bottiglia riflette una combinazione di utilità e praticità", spiega Fabian Fischer, Senior Global Innovation Manager. "È stata progettata per essere funzionale – ed è diventata una delle bottiglie più riconoscibili sugli scaffali dei bar in oltre 150 Paesi, un'icona senza tempo."

Un viaggio attraverso nove decenni di cultura

Insieme alla Retro Edition, Jägermeister lancia anche una campagna celebrativa che accompagna il pubblico attraverso novant'anni di storia. Il brand non si è mai accontentato di seguire le convenzioni: nel corso dei decenni ha attraversato mondi diversi, dal calcio alla musica, dalle corse automobilistiche alla vita notturna, raccontando sempre un carattere autentico, coraggioso, inesauribile e libero.

Fin dagli esordi, con la campagna pubblicitaria "Ich trinke Jägermeister, weil…" ("Bevo Jägermeister perché…"), il marchio scelse una strada controcorrente. In un'epoca in cui la pubblicità puntava su volti perfetti e messaggi patinati, Jägermeister diede voce a persone comuni: operai, musicisti, casalinghe. Fu una vera rivoluzione comunicativa che lo trasformò in simbolo di autenticità, un brand capace di parlare il linguaggio della vita vera, con ironia e schiettezza.

Nel 1973 arrivò un'altra mossa pionieristica: Jägermeister divenne il primo sponsor a comparire sulle maglie di una squadra della Bundesliga, l'Eintracht Braunschweig. Una scelta audace che unì per la prima volta sport e branding in modo rivoluzionario, confermando l'attitudine anticonformista del marchio.

Lo stesso spirito si è manifestato nel mondo dei motori. Con le inconfondibili livree arancioni sulle auto Gran Turismo e i trionfi leggendari sui circuiti di Spa-Francorchamps e del Nürburgring, Jägermeister ha vissuto le gare come metafora della propria filosofia: mai accontentarsi del secondo posto, accettare ogni sfida e affrontarla a tutta velocità, con la determinazione di chi vuole sempre superare i propri limiti.

Dalla pista al palco: l'anima musicale del brand

Quando il rombo dei motori si spegne, l'energia di Jägermeister si sposta sui palchi e nelle sale da ballo. Dagli anni Ottanta in avanti, il brand è entrato stabilmente nella scena musicale mondiale, portando il suo bagliore caratteristico nei backstage e sotto i riflettori dei festival. È in questi luoghi che emerge il suo animo più selvaggio: notti memorabili all'insegna della libertà e della condivisione, momenti che restano impressi nella memoria collettiva.

Autenticità, determinazione, ambizione e libertà: questi quattro valori hanno fatto di Jägermeister un'icona culturale che dura da novant'anni. Oggi come ieri, ogni bottiglia racchiude l'energia di chi non si è mai limitato a essere presente, ma ha sempre conquistato la scena con forza, orgoglio e senza compromessi.

"Da 90 anni Jägermeister è parte integrante di innumerevoli esperienze condivise e brindisi", sottolinea Florian Carl Eisenblätter, Senior Manager Corporate History. "Ciò che colpisce non è solo ciò che è cambiato, ma anche ciò che è rimasto immutato: il senso di comunità, un atteggiamento distintivo e una profonda conoscenza del proprio pubblico – indipendentemente dal decennio. Questo istinto continuerà a guidare il brand."

Mentre la Retro Edition e la campagna celebrano il passato, Jägermeister non smette di guardare avanti. La ricetta originale, rimasta invariata dal 1935, e la capacità di interpretare lo spirito di ogni epoca rappresentano il segreto di una longevità straordinaria, che ha reso e continua a rendere Jägermeister un'autentica icona senza tempo.

Jägermeister Limited Retro Edition
Bottiglia da 0,7 litri
Prezzo consigliato 12,90€

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